Copy
Рассылка SearchEngines.ru
10 июня

2016 года

СЕГОДНЯ В ВЫПУСКЕ

16 июня в 11:00 стартует наиболее масштабная бесплатная онлайн-конференция по продвижению на мировые рынки «GoGlobal Day».

Изучайте самые современные и мощные инструменты глобального продвижения через Интернет, задавайте прямые вопросы экспертам!

Руководители успешных компаний расскажут о стратегиях продвижения на мировые рынки на примере компаний SeoProfy, SEMrush, Allbiz global, TriggMine, Jeapie, TemplateMonster, Terrasoft и других. Не пропустите!

Зарегистрироваться

Особенности регионального ранжирования в Яндексе. Региональность поисковой выдачи

Сергей Людкевич
Автор: Сергей Людкевич - независимый консультант, супермодератор форума о поисковых системах Searchengines.Guru.
Сфера профессиональных интересов - исследование алгоритмов ранжирования поисковых машин, разработка методик поискового продвижения сайтов.

 

Регион пользователя стал учитываться Яндексом при ранжировании сайтов в апреле 2009 года. Тогда в анонсе релиза нового алгоритма «Арзамас» в блоге разработчиков Яндекса появилось следующее сообщение: «…Теперь поиск Яндекса учитывает регион пользователя. Начиная с «Арзамаса», результаты поиска по одному и тому же запросу могут быть разными в разных регионах… В ранжировании стали учитываться факторы, позволяющие понять, что данная страница важна пользователям именно «своего» региона…»

Регион пользователя по умолчанию определяется автоматически. Однако, в отличие от поисковой системы Google, у Яндекса есть дополнительная возможность задать этот регион вручную на странице http://tune.yandex.ru/region/:

Также в Яндексе можно менять регион результатов поиска с помощью get-параметра lr непосредственно в URL страницы поисковой выдачи (значение lr=15 соответствует городу Тула):

Список номеров наиболее распространенных регионов можно найти на странице https://yandex.ru/yaca/geo.c2n. Но на самом деле их много больше. Различными методами перебора удавалось найти десятки тысяч уникальных значений номеров для различных населенных пунктов, регионов, территорий и стран.

В свою очередь запросы делятся на геонезависимые (ГНЗ) и геозависимые (ГЗ). Для геонезависимых запросов выдача не зависит от значения региона (значения параметра lr) в одной стране, для таких запросов влияние региональности документов на ранжирование равно нулю (lr=15 – Тула, lr=213 – Москва):

В случае же геозависимых запросов выдача от региона зависит:

Заметим, что у геозависимых запросов появляется характерный признак – подсветка в сниппетах названия региона.

Кстати, геозависимость запроса – величина не бинарная. Сила влияния региональности документа на ранжирование зависит от степени геозависимости запроса. Выше я привел пример сильно геозависимого запроса [доставка пиццы], выдача по которому в разных регионах отличается очень заметно. Но есть и запросы со слабой геозависимостью, где различия в региональных выдачах минимальны:

Стоит отметить, что не каждый регион из пронумерованных Яндексом имеет собственную выдачу для геозависимых запросов. Так, например, выдача для регионов из дальнего зарубежья может практически не отличаться даже по сильно геозависимым запросам:

Существует также и особый класс запросов – это запросы, содержащие в себе топонимы, то есть, названия населенных пунктов. Формально эти запросы являются геонезависимыми, так как выдача по ним не зависит от региона пользователя. Однако по факту регион, указанный в тексте запроса, влияет на ранжирование, и он же подсвечивается в сниппетах, так как является ключевым словом запроса:

Дело в том, что на ГНЗ без топонимов выдача строится по формуле для страны (например, для российских пользователей – по так называемой «общероссийской» формуле), а выдача для запросов с топонимами – по формуле для того региона, который указан в запросе. Это нужно обязательно иметь в виду.

Вообще умение правильно классифицировать геозависимость запросов играет очень большое значение. Так как геозависимые и геонезависимые запросы ранжируются в Яндексе различными формулами, то, к примеру, продвижение одной станицы сайта одновременно по разным типам запросов может вызвать определенные затруднения – у разных формул разные оптимальные значения различных факторов ранжирования.

Казалось бы, что проще – взять и сравнить выдачи по одному запросу для двух разных регионов? В общем-то, этот метод определения геозависимости запроса прекрасно работал до недавнего времени, но с запуском «многорукого бандита», перемешивающего топ выдачи, сильно повышается вероятность получения для геонезависимого на самом деле запроса отличающихся выдач в разных регионах, т.е. ложноположительного срабатывания проверки на геозависимость. Да что там говорить о разных регионах, когда даже выдачи по одному запросу, для одного региона, на одном компьютере, в одном браузере, полученные в разные моменты времени, могут отличаться.

Не так давно мне удалось сконструировать достаточно интересный способ проверки запроса на геонезависимость, который не зависит от проделок «многорукого бандита», а также других вещей, искажающих органическую выдачу – различных примесей к органике, пост-штрафов, экспериментов разработчиков Яндекса и т.п.

Этот способ основан на свойстве геозависимой выдачи, упоминавшемся мною выше, а именно - подсветке названия региона выдачи в сниппете. У геозависимых запросов такая подсветка, как мы видели на скриншотах,  есть. А вот у геонезависимых (без топонимов) ее нет, в этом можно легко убедиться, например, сузив выдачу по запросу на сайт, для страниц которого присутствует упоминание региона выдачи в сниппете:

Получается, что если мы добьемся такой ситуации, чтоб в выдаче по интересующему нас запросу в сниппете для какого-либо результата находилось упоминание региона выдачи, то по наличию или отсутствию его подсветки можно сделать вывод о геозависимости запроса. В общем случае появления топонима в каком-либо из сниппетов топа выдачи гарантировать нельзя, по многим запросам (в первую очередь – ГНЗ, в том числе и по взятому в качестве примера запросу [онлайн игры] нужного топонима просто нет в первых 50 результатах поиска (это максимальное количество документов в выдаче, которое получить одним запросом). Можно, конечно, методично перебирать вторую и последующие страницы выдачи в надежде рано или поздно отыскать нужный топоним в сниппете (причем, не факт, что он-таки встретится в первой тысяче результатов, а больше, увы, вытянуть из Яндекса физически нельзя), а можно пойти другим путем. А именно постараться сузить выдачу на такое множество документов, для которых вероятность попадания нужного топонима в сниппет будет максимальной. Так, с большой долей вероятности в заголовок сниппета попадает содержимое тега <title> ранжируемой страницы.

Конечно, бывают случаи, когда в качестве заголовка сниппета выдается что-то иное, например, заголовок листинга в Яндекс.Каталоге, но вероятность того, что это произойдет для всех документов из топ-50, исчезающе мала. Поэтому попробуем сузить выдачу на те документы, которые имеют в теге <title> вхождение региона выдачи, благо у Яндекса для поиска по этому тегу есть соответствующий оператор языка запроса title. Однако, в лоб эта задача не решается, так как при использовании топонима в запросе, он начинает подсвечиваться в любом случае:

Оставляя ее у геозависимых:

И при этом, мы практически гарантированно, благодаря использованию оператора title, получаем наличие региона выдачи в сниппетах документов из топа, что делает методику пригодной для самого широкого применения.

Причем она применима и к специальному классу запросов, уже содержащих в себе топонимы, о которых говорилось выше. Только с небольшой доработкой – чтобы содержащийся в запросе топоним (или группа топонимов) не влиял на подсветку региона выдачи (который является контрольным для определения геозависимости запроса), надо просто выбрать регион для проверки, отличный от того, который определяется топонимом, содержащимся в запросе. Так, к примеру, запрос [пицца в москве] можно проверить на геозависимость в выдаче для Тулы (не забывая, что топоним в значении оператора title должен соответствовать значению get-параметра lr в URL страницы выдачи). В итоге получаем, что проверяемый запрос с топонимом является ГНЗ:

Google запускает AMP в России

Представители Google сообщили, что в скором времени страницы с ускоренной загрузкой (AMP) появятся в мобильной выдаче поисковика в России.

«Рады сообщить, что мы запускаем специальный формат, при котором новости изданий, присоединившихся к проекту Accelerated Mobile Pages, в выдаче Google видны в специальной карусели в верхней части страницы. Функция будет работать в России, Германии, Франции, Италии и Соединенных Штатах», — информирует пресс-служба компании.

Яндекс обновил алгоритм расчета тИЦ

В блоге Яндекса для вебмастеров появилось сообщение о том, что 8 июня произошло обновление алгоритма расчета тематического индекса цитирования (тИЦ). Серьезным изменениям подверглись механизмы очистки ссылочного сигнала. Многие устаревшие показатели были исключены из алгоритма расчета.

«Несмотря на то, что абсолютное значение тИЦ для каждого конкретного сайта могло измениться, общее распределение сохранило свои основные свойства. Другими словами, более авторитетные сайты по-прежнему имеют более высокие значения индекса», — говорится в сообщении...

Самое интересное за неделю

Google AdWords опубликовал руководство по моделям атрибуции

Google AdWords опубликовал официальное руководство по моделям атрибуции конверсий в поисковой сети. Новый справочный документ призван помочь рекламодателям выбрать оптимальный подход к атрибуции...

Новый Яндекс.Браузер: у каждого свой Дзен

Яндекс официально запустил первый в мире браузер с персональной лентой рекомендаций, созданной с применением технологий искусственного интеллекта. Лента, получившая название Яндекс.Дзен, содержит ссылки на статьи, видео, картинки и другие материалы из интернета…

Google: атрибут hreflang не улучшает позиции сайта в выдаче

Использование атрибута hreflang не улучшает ранжирование сайта в поисковой выдаче Google. Этот атрибут лишь сообщает Google, какие URL показывать в региональных версиях поиска...

Яндекс запустил официальный Youtube-канал про рекламные технологии

Яндекс запустил официальный Youtube-канал, посвященный маркетингу в интернете и современным рекламным технологиям. На канале собрано много разного про Директ, Метрику и медийную рекламу — целая коллекция видео о комплексных решениях и отдельных настройках, которая будет регулярно пополняться свежими записями...

В Google AdWords появится функция импорта конверсий из Salesforce

Google AdWords анонсировал запуск новой функции, которая позволит импортировать в сервис конверсии из Salesforce... 

Новостные агрегаторы будут нести ответственность за публикации незарегистрированных СМИ

Госдума приняла поправки к законопроекту о новостных агрегаторах, из которого было исключено требование проверять достоверность распространяемой информации в том случае, если она получена от ресурсов, зарегистрированных в Роскомнадзоре как СМИ...

Google: ключевые слова в TLD не дают преимуществ в ранжировании

Наличие ключевых слов в домене верхнего уровня не даёт сайту преимуществ в ранжировании Google...

Законопроект о «налоге на Google» принят во втором чтении

Поправки ко второму чтению обязывают иностранные компании регистрироваться в специальном электронном учете ФНС и платить налоги наравне с российскими компаниями, работающими в том же сегменте рынка…

Google не учитывает социальные сигналы в ранжировании

Представитель Google Гэри Илш (Gary Illyes) в очередной раз напомнил, что поисковик не учитывает социальные сигналы в ранжировании...

Яндекс и Facebook могут стать партнерами

Российский поисковик Яндекс и социальная сеть Facebook ведут переговоры о партнерстве. Компании рассматривают разные варианты совместного продвижения сервисов Яндекса для российской аудитории Facebook и возможность объединения рекламного инвентаря…

Google: у рекламы на AMP-страницах более высокие показатели видимости и CTR

Google поделился результатами исследования эффективности рекламы на AMP-страницах. В опросе приняло участие 150 издателей – как крупных, так и мелких – из разных стран...

Apple анонсировала запуск поисковой рекламы в App Store

Apple анонсировала запуск поисковой рекламы в магазине приложений App Store. Корпорация также планирует представить новую модель распределения дохода между компанией и разработчиками...

Лента новостей в Instagram станет алгоритмической по умолчанию

Instagram объявил, что лента новостей в сервисе станет алгоритмической по умолчанию. Переход на новый формат состоится в этом месяце...

Подписаться на Twitter    Подружиться на Facebook    Отправить другу 
Copyright © 2016 Searchengines.ru,, All rights reserved.
отписаться от этой рассылки    обновить настройки подписки