Copy
Рассылка SearchEngines.ru
27 мая

2016 года

СЕГОДНЯ В ВЫПУСКЕ

Подписаться на Twitter     Подружиться на Facebook      Группа ВКонтакте

Отправить другу

Чек-лист для владельцев сайтов и аккаунт-менеджеров: версия 2016

Автор: Нил Патель (Neil Patel) – сооснователь сервиса аналитики KISSmetrics. Инструмент позволяет коммерческим организациям более эффективно управлять бизнес-процессами, а руководству – принимать решения, основанные на реальной статистике.


Иногда владельцам сайтов просто необходимо оторваться от повседневных и рутинных задач, связанных с оптимизацией своих ресурсов и взглянуть на процесс под другим углом. Предложенный в статье чек-лист позволит быстро провести аудит сайта и выявить наиболее уязвимые пункты с точки зрения SEO.

Материал окажется полезным не только для владельцев сайтов, но и для менеджеров агентств, работающих по клиентским проектам.

Все критически значимые аспекты сгруппированы по трём основным блокам:

  1. Общие SEO-задачи
  2. Работа с ключевыми словами и внутренняя оптимизация.
  3. Оптимизация контента.

 

Общие SEO-задачи

 

Работая над этим пунктом, важно:

1. Проверить, установлена ли на сайте система Google Analytics

Наличие этого инструмента статистики на сайте позволит качественно проанализировать основные характеристики аудитории и более эффективно спланировать и организовать маркетинг бренда.

2. Есть ли у ресурса аккаунт в Google Search Console и в «Инструментах для вебмастеров Bing»

Качественная работа над сайтом невозможна без регистрации в кабинетах упомянутых сервисов. Именно там можно узнать, какие факторы заметнее всего влияют на поисковый трафик сайта, убедиться в том, что ресурс хорошо индексируется поисковыми роботами, выявить наличие фильтров и др.

3. Какова скорость загрузки сайта
Сделать это можно при помощи инструмента PageSpeed Insights. Показатель 85/100 будет удовлетворять требованиям Google к скорости загрузки сайта как на мобильных устройствах, так и на десктопе. В целом же, если время, отведённое на загрузку сайта, превышает отметку в 2 или 4 секунды, пользователи, скорее всего покинут ресурс.

4.Оценить функциональность платформы CMS

Важно убедиться в том, что CMS, обслуживающая сайт, оснащена всеми необходимыми SEO-плагинами, которые позволяют прописывать заголовки страниц, добавлять метаописания, теги для изображений, размечать уровни заголовков на страницах и т.д. Качественный плагин должен обеспечивать возможность форматировать текст на странице, адаптируя его к требованиям поисковых систем. Неплохо зарекомендовал себя Yoast SEO для WordPress.

5. Проверить сайт на адаптивность вёрстки

Применение адаптивного дизайна обеспечивает хорошее юзабилити на всех устройствах. Как следствие, поисковые системы начинают лучше относиться к подобным сайтам.

6. Убедиться, что на сайте нет неработающих ссылок

Бесплатный инструмент Xenu’s Link Sleuth поможет найти все битые ссылки и избавиться от них.

7. Проверить на валидность все элементы HTML и CSS

Проверить упомянутые выше элементы на соответствие стандартам можно с помощью таких инструментов, как: HTML validator, CSS validator, mobile code validator.

8. Создать и подтвердить файл Sitemap.xml

Работу по созданию файла Sitemap.xml для небольших сайтов заметно облегчит dynamic sitemap.xml generator. Он подойдёт сайтам, которые насчитывают не более 500 страниц.

На следующем этапе важно подтвердить ссылку на файл в Google и Bing, используя соответствующие разделы Search Console и «Инструментов для вебмастеров Bing».

9. Создать файл Robots.txt

Файл сообщает поисковым роботам о том, какие страницы важны для индексации, а какие индексировать не следует.

10. Уделить внимание ключевым для SEO параметрам

После того, как сайт пройдет подтверждение в Google Search Console, важно проверить следующие аспекты:

  1. Грамотность использования структурированных данных для оформления расширенных сниппетов.
  2. В отчёте «Оптимизация HTML» изучить все потенциальные проблемы, которые могут помешать сканированию и индексированию сайта. Исправить их.
  3. Использовать инструмент «Удобство просмотра на мобильных устройствах» для выявления проблем с адаптивной вёрсткой.
  4. В разделе «Ручные санкции» проверить, не наложены ли на ресурс меры наказания.
  5. Проверить раздел «Заблокированные ресурсы», чтобы понять, какие ссылки на сайте были заблокированы от индексации поисковыми системами.
  6. Просмотреть отчёт «Ошибки сканирования», чтобы отыскать страницы, отдающие код 404.
  7. Используйте инструмент проверки файла Robots.txt, чтобы понять, не запрещает ли файл robots.txt роботу Googlebot сканировать определенные URL на сайте.

11. Отыскать все страницы, отдающие коды ответов 301 и 302

Чтобы отыскать 301 и 302 редиректы на сайте, полезно использовать инструмент Screaming Frog. Сервис позволяет бесплатно просканировать до 500 URL.

12. Перепроверить настройки сервера

На этом этапе важно не просто проверить настройки сервера, но и убедиться в качестве хостинга, а также обратить внимание на репутацию располагающихся на нём сайтов. Сомнительное соседство способно в один миг обесценить все усилия по продвижению ресурса. Специальный инструмент позволит произвести быструю проверку по IP сервера.

13. Убедиться, что сайт выдерживает высокую нагрузку

Показатель 85 и выше, по данным инструмента Google Page Insights, – это хорошо. Однако важно понимать, как ресурс будет справляться с высокой нагрузкой на него. Если при большом количестве посетителей скорость загрузки начнёт снижаться – сайт не только потеряет потенциальных посетителей, а бизнес – клиентов, но и начнёт хуже ранжироваться в поисковой выдаче.

Инструмент ZebraTester позволит протестировать скорость сайта при заданной нагрузке на него. Бесплатная версия позволяет производить моделирование ситуации, когда на ресурс одновременно заходит не более 50 посетителей.

14. Подключить безопасный сертификат SSL

Использование протокола шифрования HTTPs повысит уровень доверия поисковых систем к сайту.

15. Громко заявить в сети о своем бизнесе

Повышайте осведомлённость пользователей о своем бизнесе, используя для этого все популярные социальные сети и сервисы: Google+, Facebook, Twitter, Linkedin, Technorati, Pinterest и др.

 

Внутренняя оптимизация

 

Предположим, что для сайта уже составлено семантическое ядро и подобраны списки ключевых слов. Чтобы проверить их соответствие целям и задачам ресурса, следует:

  1. Осуществить вход в аккаунт Google Adwords под своим ID в Gmail.
  2. Выбрать инструмент «Планировщик ключевых слов» и запустить поиск новых ключевых слов для всего сайта или интересующей категории по фразовому соответствию.
  3. Ввести ключевые слова из собственного списка, выбрать отрасль, запустить поиск по конкурентам, поиск ключевых слов на основе географических данных и т.п.

Важно понимать, что сегодня ведущие поисковые системы мира умеют успешно анализировать контекст и поведение пользователя, а не подбирают отдельные ключевые слова на основе их релевантности запросу.

Это создает благоприятные предпосылки для использования следующих стратегий:

Для поиска контекстных ключевиков можно успешно применять такой источник знаний как Wikipedia. Важно лишь правильно определиться с тематикой. Подход на основе LSI также позволяет успешно осуществлять подбор ключевых слов в бизнес-тематиках. Полезным с этой целью окажется сервис Thesaurus.com.

Не менее функциональным в этом отношении окажется сервис UberSuggest. Можно обойтись при подборе семантики и поисковыми подсказками Google:

Сервис Google Trends позволяет находить запросы, набирающие популярность, и тоже может оказаться полезным для подбора ключевых слов и анализа поисковых фраз.

Для анализа поисковых запросов, по которым продвигаются сайты конкурентов, подойдут сервисы SEMRush и Ahrefs. Наконец, не стоит забывать и о профессиональном сленге, по этим запросам также можно успешно продвинуться в отраслевой нише.

Теги title, мета-теги description и атрибут alt

Ограничьте длину текстов внутри тегов title 60-65 символами и убедитесь в том, что в описании употребляются правильные ключевые слова. Метаописания не должны быть длиннее 155 символов.

В описаниях для сайтов местных организаций и филиалов полезно указывать региональный номер телефона. В этом случае он будет виден прямо в сниппете, который показывается на странице выдачи.

Важно обязательно прописывать атрибуты alt к изображениям, ведь алгоритмы поисковых систем узнают о том, что именно изображено на картинке только из текстовых описаний.

Теги заголовков и внутренние ссылки

Теги заголовков h позволяют выделять отдельные части документа. При этом иерархия тегов указывает поисковой системе на сравнительную важность контента, размещённого на странице. Вот почему важно грамотно работать с разметкой заголовков.

Не менее важным аспектом становится работа над структурой внутренних ссылок. Не стоит создавать анкоры из серии «Нажмите сюда» или «Узнать больше». Гораздо более эффективно пользоваться стратегическим подходом к созданию текстов анкоров на основе предварительного анализа содержимого страниц сайта. Ссылки с грамотно составленными анкорными текстами выступают важнейшими элементами навигации по сайту. Пользователи охотно переходят по ним; а ссылочный вес передаётся страницам, на которые они ведут.

 

Оптимизация контента

Сегодня искусственный интеллект вплотную интегрировался во все сферы человеческой жизни. Не за горами те времена, когда пользователи будут потреблять содержимое сайтов посредством голосовых помощников наподобие Google Now и Siri. Такой подход порождает определённые требования к контенту ресурсов. Он должен быть максимально информативным, не громоздким и не перегруженным ключевыми словами. В противном случае потенциальный клиент просто-напросто покинет сайт.

Чтобы не ошибиться при наполнении сайта содержимым, полезно придерживаться следующих правил:

  • Стиль изложения должен быть естественным и вызывать доверие у читателя.
  • Важно убедиться в том, что содержимое статьи соответствует тому, что указано в тайтле.
  • В случае, если статья пишется для потенциального клиента или заказчика, лучше избегать профессиональных жаргонизмов и громоздких формулировок. Исключение составляют лишь сложные тематики B2B.
  • Имеет смысл создать специальный раздел FAQ и отвечать на все вопросы пользователей и клиентов бизнеса. Удобное управление процессом обеспечивают Google Формы.

Оптимизируем сайт под RankBrain

В последнее время алгоритмы поисковых систем эволюционируют с невероятной скоростью. Так, алгоритм искусственного интеллекта от Google RankBrain сегодня отвечает на сложнейшие пользовательские запросы и обрабатывает не менее 15% от общего объёма обращений к поисковой системе.

Помимо анализа ключевых слов алгоритм способен распознавать контексты, в которых осуществляется поиск. Созданный на базе алгоритмов машинного обучения, RankBrain способен запоминать алгоритмы поведения и корректировать их при возникновении ошибки.

Чтобы оказаться наплаву в эпоху активного развития RankBrain, владельцам сайтов имеет смысл придерживаться следующих рекомендаций:

  • Создавайте кликабельные заголовки и публикуйте интересный контент. RankBrain анализирует количество переходов на страницу и поведение пользователя на ней, ранжируя выше наиболее успешные сайты.
  • Пишите естественно и непринуждённо.
  • Создавайте действительно полезные заметки, которые способны целиком и полностью удовлетворить запросы пользователей.
  • Встраивайте на сайт видео, размещайте картинки

Обратите внимание на юзабилити

Придирчиво оцените то, как выглядит содержимое вашего ресурса в результатах выдачи. Сниппет должен быть информативным, но не перегруженным.

Глобально, вся суть поисковой оптимизации должна сводиться не к непонятным манипуляциям, а к улучшению юзабилити самого ресурса и элементов, представляющих его в глобальной сети.

Приведём простой пример. Если ввести в поисковую строку Google запрос [клубничный соус], то SERP будет выглядеть примерно так:

Самыми кликабельными в этой ситуации окажутся второй и третий результаты выдачи. Почему? Всё просто: один из сниппетов включает разметку для рецептов, оба результата сопровождаются рейтингами. Подобного отображения в выдаче можно добиться, используя специальную разметку для расширенных сниппетов.

Что же касается результата №1, то его позиция обусловлена исключительно авторитетностью ресурса. Не имеющий же представления об этом сайте человек может никогда не кликнуть по ссылке.

Расширенные сниппеты помогают поисковым системам анализировать содержимое страницы и представлять её в индексе в более привлекательном для пользователя виде.

На текущий момент существуют следующие виды расширенных сниппетов: Товары; Рецепты; Отзывы и рейтинги; Мероприятия; Видео; Новости; Программы и приложения.

 

Заключение

Автор статьи надеется, что предложенный выше чек-лист позволит владельцам сайтов быстро и легко провести первичный аудит ресурса, чтобы понять, насколько грамотно реализованы ключевые аспекты SEO.

И напоследок, важный момент: поисковая оптимизация не должна сводиться исключительно к техническим аспектам. Важнейшей задачей SEO сегодня становится и обеспечение удобства взаимодействия пользователя с сайтом, и наполнение ресурса экспертным, качественным и интересным содержимым.

Таким образом, сегодня контент-маркетинг становится одним из ключевых направлений поисковой оптимизации, который приносит, хотя и отложенный, но гарантированный результат при минимальных рисках.

Google обрабатывает свыше 2 трлн поисковых запросов в год

Поисковая система Google ежегодно обрабатывает не менее 2 триллионов поисковых запросов пользователей.

На мероприятии Google Performance Summit, которое прошло 24 мая, представители компании заявили о «триллионах» запросов в год. Однако точную цифру они не назвали.

Если исходить из цифры в 2 трлн в год, то в секунду Google обрабатывает примерно 63 тыс запросов, в минуту – 3,8 млн, в день – 5,5 млрд, в месяц –167 млрд.

В январе 2015 года Стивен Леви (Steven Levy) из Backchannel установил, что поисковая система Google обрабатывает свыше 3 млрд запросов в день.

Новости за неделю

 

Топ-менеджер Google Карло Бьондо возглавил российское представительство поискового гиганта

Российское представительство Google возглавил вице-президент по стратегическим партнерствам компании в регионе ЕМЕА (Европа, Ближний Восток и Африка) Карло Бьондо (Carlo D’Asaro Biondo). Дипломат и технократ из международного офиса Google назначен гендиректором Google Россия вместо Юлии Соловьевой, занимавшей эту позицию более трех лет. Аналитики рынка считают, что кадровая перестановка потребовалась для перезагрузки отношений корпорации с российскими властями.


В Google AdSense появился новый инструмент для оптимизации рекламы

Google AdSense запустил новый инструмент для оптимизации рекламы «Автоматические эксперименты». Новый функционал позволяет сравнить эффективность нескольких вариантов настроек объявлений. Для части трафика используются исходные настройки, а для части – новые.

Google улучшил функционал AMP-страниц, добавив новые возможности

Google сообщил об улучшении функционала AMP-страниц. Теперь в их интерфейс можно добавить боковое меню, социальные плагины, динамические элементы CSS. Кроме того, страницы этого формата теперь можно оформлять в виде «гармошки».

Google представил новые форматы рекламы и другие обновления в AdWords

На мероприятии Perfomance Summit компания Google представила новые форматы рекламы и другие обновления в AdWords. Изменения призваны помочь компаниям преуспеть в мире, ориентированном на мобильные устройства.

Twitter анонсировал новый принцип работы лимита в 140 знаков

Twitter анонсировал новый принцип работы лимита в 140 знаков и другие продуктовые обновления. Любые медиаприложения – фото, видео, GIF-файлы, опросы, цитаты твитов – больше не будут учитываться в лимите 140 знаков в пределах одного твита.

Google пояснил, в каких случаях может ранжироваться дублированный контент

Представитель Google Джон Мюллер (John Mueller) рассказал, что иногда поисковик может показывать в результатах поиска дублированный контент, а не оригинал.

В Facebook появятся непрерывные видеотрансляции

Facebook представил новый Continuous Live Video API, который позволяет запускать непрерывные видеотрансляции. Ранее максимальная длительность стрима составляла 90 минут.

Google об исходящих ссылках и их влиянии на ранжирование

Представитель Google Джон Мюллер (John Mueller) снова коснулся влияния исходящих ссылок на ранжирование. Иногда исходящие ссылки на странице могут улучшить оценку её качества. Однако одно лишь наличие ссылок не говорит о том, что страница обязательно будет расценена как качественная.

Яндекс.Метрика готовится к запуску обновленной сегментации

На Пятой Вебмастерской Яндекса Евгений Куршев, разработчик Яндекс.Метрики, анонсировал обновленную сегментацию, которая будет запущена в ближайшее время. Раньше все условия сегментации накладывались на какой-то конкретный визит, а сейчас можно адресоваться к данным на уровне пользователя, а также к данным привязанным к прошлым визитам этого пользователя.

Search Console покажет сводную статистику по всем ресурсам

Google запустил новую функцию в Search Console – «Наборы ресурсов». Она позволяет объединить до 200 ресурсов любого типа (веб-страницы и приложения) в одну группу и получать все данные по кликам и показам в одном отчёте.

Google о перенаправлении пользователей с сайта, попавшего под санкции

Безопасного способа перенаправить пользователей с сайта, попавшего под санкции, на другой ресурс – нет. Об этом заявил представитель Google Джон Мюллер (John Mueller) во время последней видеовстречи для вебмастеров.

MegaIndex запустил beta-версию нового отчета по видимости сайтов

Команда сервиса MegaIndex сообщила о запуске в бету нового отчета по видимости сайтов. Теперь он демонстрирует видимость не только по всему сайту, но и по отдельным страницам. В новом отчете можно посмотреть список страниц сайта, упорядоченный по числу эффективных показов, историю видимости по месяцам, а также график видимости главных конкурентов.

Mail.Ru Group совместно с группой компаний Publicis запускает Programmatic Creative Platform

Mail.Ru Group, в рамках стратегического партнерства c группой компаний Publicis, объявила о запуске Programmatic Creative Platform. Платформа позволяет персонализировать динамические креативы для аудиторных сегментов и помогает связать их с данными CRM-систем рекламодателей.

СМИ: Twitter отказался от функционала покупок в сервисе

Twitter закрыл проект по внедрению функционала покупок в рамках сервиса. Команда проекта в составе 25 человек была расформирована.

Яндекс исследовал сценарии поведения пользователей на компьютерах, планшетах и телефонах

Аналитический отдел Яндекса провел очередное исследование и выяснил, чем отличается поиск в интернете на компьютерах, планшетах и телефонах. Сценарии поведения пользователей на компьютерах, планшетах и телефонах заметно различаются: их используют в разное время и для решения разных задач. Компьютер по-прежнему остается основным устройством. Планшеты - самые «домашние» устройства. Телефоны - наиболее личные устройства.

Google избавит Android-приложения от паролей

Google работает над новым Trust API, с помощью которого разработчики смогут создавать Android-приложения, не требующие ввода паролей. Вместо них будет использоваться технология биометрической идентификации.

MainLink: Moz может являться заменой PR и даже тИЦ

Команда сервиса MainLink, после сбора данных по MozRank, провела исследование корреляционной связи характеристик Moz с тИЦ и PageRank. Результаты исследования показали, что Moz может являться заменой PR и даже тИЦ (в случае, если ПС Яндекс отменит данную характеристику у сайтов).

Как повысить эффективность персонала? Что сделать, чтобы лучшие сотрудники не хотели покинуть компанию? Как работать в условиях ограниченности ресурсов? На разных этапах карьерной лестницы каждый менеджер сталкивается с той или иной проблемой, решение которой нельзя пустить на самотёк. Книга «Все начальники делают это», опубликованная издательством МИФ, рассказывает о 27 наиболее распространённых проблемах современных управленцев и даёт рекомендации по решению этих проблем.

Автор книги «Все начальники делают это» — Брюс Тулган является признанным экспертом по лидерству и менеджменту. Его книги «Быть начальником — это нормально» и «Не всем достается приз» мгновенно стали бестселлерами. Их покупают как начинающие управленцы, так и опытные менеджеры. Новая книга попадает в ту же категорию.

В книге автор рассказывает, как справиться с задачами менеджера-новичка, повысить эффективность коллектива, построить взаимодействие с сотрудниками-«суперзвездами» и полностью изменить свой подход к управлению. При этом, Брюс Тулган приводит наглядные примеры из собственной практики, учит направлять сотрудников и даёт понятное руководство по решению каждой проблемы...

Подписаться на Twitter    Подружиться на Facebook    Отправить другу 
Copyright © 2016 Searchengines.ru,, All rights reserved.
отписаться от этой рассылки    обновить настройки подписки