Copy
Рассылка SearchEngines.ru
20 мая

2016 года

СЕГОДНЯ В ВЫПУСКЕ

Подписаться на Twitter     Подружиться на Facebook      Группа ВКонтакте

Отправить другу

Обмани меня, если сможешь: 3+ ситуации, когда ставка в интерфейсе Яндекс.Директ не совпадает с реальностью

Авторы: Дмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы компании "Пиксель Плюс"
Антон Хрипко, руководитель отдела контекстной рекламы "Пиксель Плюс"

 

Работая в системах контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords, мы привыкли, что если сервис указывает стоимость входа в спецразмещение для объявления на уровне 5 у. е., то нам достаточно установить перекрывающую ставку и мы будем входить в это спецразмещение. Мы вас разочаруем. Не всё так просто. Давайте разбираться почему?

В каких ситуациях указанная в интерфейсе стоимость не будет полностью отражать работу аукциона?

Давайте вспомним, как происходит ранжирование объявлений в системах контекстной рекламы на примере Яндекс.Директ:

  1. Пользователь задает свой запрос в поисковую строку Яндекс / Google.
  2. Яндекс.Директ / Google AdWords находит все объявления, которые подходят по условиям показа (регион, ключевая фраза, время показа и другие таргетинги).
  3. Все отобранные объявления оцениваются на основании ставки, коэффициента качества и CTR.
  4. Магия!
  5. Пользователь видит упорядоченный список рекламных объявлений.

Что за магический четвертый этап? Сюда включены все доступные рекламодателям корректировки ставок. Итоговое ранжирование объявлений происходит с учётом указанных у каждого рекламодателя корректировок, и, как случается на практике, именно эти корректировки вносят значимые изменения в итоговое отображение объявлений на страницах результатов поиска и сайтах-партнёрах и не учитываются (не отображаются) в интерфейсе системы.

В существующем виде у интерфейса системы Яндекс.Директ нет возможности показывать точную ставку для каждого пользователя, учитывая все корректировки ставок, как самого рекламодателя, так и его прямых конкурентов.

Корректировки ставки: типы

На данный момент, в системе Яндекс.Директ имеются следующие типы корректировки:

  • Почасовая корректировка ставок.
  • Корректировка ставок для сегмента аудитории

1. Почасовая корректировка

Почасовая корректировка назначается в параметрах рекламной кампании в блоке «Настройка временного таргетинга»:

Рис. 1. Настройка почасовой корректировки ставок в системе Яндекс.Директ

Задание ставок для аудитории

Если пользователь относится к определенному сегменту аудитории, то при показе объявления по заданной ключевой фразе или условию ретаргетинга ставка автоматически изменяется на заданный коэффициент.

Рис. 2 Корректировка ставок для аудитории в параметрах рекламной кампании системы Яндекс.Директ

2. Корректировка ставки для пользователей, посетивших сайт ранее (ретаргетинг)

Как работает корректировка ставки для ретаргетинга?

Рис. 3. Блок-схема корректировки ставки для пользователей уже посетивших сайт ранее

Ставка для аудитории ретаргетинга может быть уменьшена до 50% и увеличена до 300%.

3. Корректировка ставки для мобильных устройств

Для пользователей мобильных устройств используется аналогичная система корректировки ставки. Диапазон изменений: от -50% до +1200%.

4. Корректировка ставки по полу и возрасту

Если ваша целевая аудитория может быть выделена по социально-демографическим характеристикам, то используется и корректировка ставки по полу и возрасту. Схема аналогична приведенным выше.

Как происходит ранжирование объявлений в реальности?

Рассмотрим ситуацию на примере кейса компании «Пиксель Плюс». Регион: Москва и область, тематика: грили. Сезон уже в самом разгаре, клиент и конкуренты активизировались.

Рис. 4. Ставки в интерфейсе Яндекс.Директ

Заданная через интерфейс ставка позволяет нам показываться в спецразмещении на 3 позиции. Посмотрим, что происходит на выдаче в реальности:

Рис. 5. Блок спецразмещения на странице результатов поиска по целевому запросу [гриль для дома газовые], куда не помещается анализируемое объявление.

Несмотря на заверения Яндекс.Директ о достаточности ставки, в спецразмещении нет рекламирующего сайта. При этом нужным нам сайт находится в блоке гарантированных показов.

Анализируя статистику по фразе, можно заметить, что было зафиксировано 3 показа в блоке прочее (гарантированные показы и динамика), а также 2 клика по ставке 0.25 у. е. Напомним, что согласно настройкам указанным выше, была задана ставка в размере 1.5 у.е.

Таким образом, констатируем: указанная в интерфейсе достаточная стоимость клика для входа в спецразмещение не является таковой вследствие указанных корректировок ставки рекламных кампаний конкурентов.

Принцип работы корректировки ставок

Рассмотрим работу механизма корректировки ставок на примере. Предположим, что в интерфейсе задана максимальная ставка за клик в размере 100 рублей.

Указаны следующие корректировки:

  • Ставка показа на выходных снижена на 50%.
  • Ставка для мужчин 18-24 лет увеличена на 200%.
  • Ставка для показов на мобильных устройствах уменьшена на 50%.

Какая будет действовать ставка на аукционе, если мужчина 23 лет в воскресенье искал в Яндексе необходимый товар или услугу с мобильного телефона?

Пройдем по пунктам:

  • Почасовая корректировка: уменьшение на 50% -> коэффициент 0,5.
  • Корректировка по полу и возрасту: увеличение на 200% -> коэффициент 3 (1 базовая ставка + 2 повышающая).
  • Корректировка по мобильным показам: уменьшение на 50% -> коэффициент 0,5.

Итого, ставка в момент запроса и отработки аукциона составит: 100 × 0,5 × 3 × 0,5 = 75 рублей.

Если у конкурента в интерфейсе максимальная ставка НИЖЕ, чем у нашего рекламодателя, скажем, 80 рублей, то заданы следующие корректировки:

  • Почасовая корректировка: отсутствует.
  • Корректировка по полу и возрасту: увеличение на 100% -> коэффициент 2 (1 базовая ставка + 1 повышающая).
  • Корректировка по мобильным показам: увеличение на 50% -> коэффициент 1,5.

Итоговая ставка составит 80 × 2 × 1,5 = 240 рублей, что приведёт к тому, что конкурент будет показан выше, скажем в спецразмещении, а наш рекламодатель — нет. Всё это, несмотря на более высокую ставку в системе.

Выводы

Как мы видим, текущий интерфейс систем Яндекс.Директ и Google AdWords не всегда помогает рекламодателям и агентствам сориентироваться, будет показано их объявление самой важной целевой аудитории или нет?

Заверение о том, что назначена «достаточная» ставка — верно лишь для определенной части аудитории, в определенные часы и не отражает реальной ситуации в аукционе. Более того, в конкурентных тематиках с большим числом рекламодателей, ставка указанная в интерфейсе может никогда не соответствовать реальности из-за многочисленных поправочных коэффициентов соседних кампаний.

Для расчета итоговой ставки, которая будет действовать в аукционе, требуется произвести перемножение коэффициентов корректировки всех использованных типов.

Коллектив агентства «Пиксель Плюс» рекомендует всем рекламодателям отдельно отслеживать видимость их кампаний по доступным в системе отчетам и репрезентативной выборке поисковых запросов.

Рекомендуем посетить

25 - 28 мая, Москва - Российская Неделя Маркетинга ‘2016

28 мая, Одесса - Mobile Beach Conference 2016

30-31 мая, Санкт-Петербург - СПИК 2016

Меньше двух недель осталось до СПИК 2016 – самой крупной и ожидаемой конференции по интернет-маркетингу и смежным областям.

Где: гостиница Park Inn by Radisson Прибалтийская (ул. Кораблестроителей, д.14)

Когда: 30-31 мая, два полных дня.

Что будет:
- 2 дня общения и обмена опытом
- 2500 участников - 250 экспертов
- 40 тематических секций в 5 залах (лекции, круглые столы и мастер-классы)
- выставка ведущих сервисов и продуктов отрасли

Признанные эксперты и топ-менеджеры лидирующих компаний российского рынка поделятся кейсами, фишками и работающими технологиями в самых актуальных тематиках: Контекстная реклама, SEO и аналитика, Электронная коммерция, Контент-маркетинг и SMM.

Программа >>>

Стоимость участия: 4000 р.
Но для наших подписчиков действует скидка 30% по промокоду: searchengines

Успейте зарегистрироваться, пока еще есть места!
 

В Яндекс.Вебмастере запущен Приоритетный переобход страниц и показ запросов для сайта

На Пятой Вебмастерской Яндекс анонсировал появление в Вебмастере нового функционала приоритетного обхода.

Бывает так, что сайтом может случиться что-то нехорошее, вдруг в поиске оказалась страница, которую необходимо переиндексировать или нужно сделать так, чтобы текст в сниппетах был заменен на новый, уже обновленный непосредственно на самой странице. Когда нужно быстро вернуть выпавшие из поиска страницы из-за неправильной настройки сервера, ограничений в robots.txt или любой другой проблемы с доступностью сайта для робота.

Для решения этих проблем в Вебмастере появилась форма, в которую можно забить URL нужной страницы (до 10 в сутки на один хост) и призвать туда поискового робота:

Страницы, добавленные в эту форму, будут переданы индексирующему роботу для приоритетного обхода.

В инструменте есть три статуса обработки заявки:

1) В очереди - это означает, что страница была передана роботу для обхода, и в течение 3 суток заявка будет обработана.

2) Робот обошёл - страница была посещена роботом, а данные о странице в поиске обновятся с последующими обновлениями поисковой базы.

3) Ошибка - робот не смог посетить страницу.

Изменения, которые обнаружит робот, будут отражены в результатах поиска с ближайшими обновлениями поисковой базы...

 

Новости за неделю

 

Яндекс запустил поиск для интернет-магазинов

Яндекс анонсировал и открыл запись на бета-тестирование нового поискового решения для интернет-магазинов. Оно поможет создать поиск по каталогу товаров на основе структурированных данных из YML — специального формата Яндекс.Маркета для интернет-магазинов...


Google тестирует результаты поиска в виде карточек на десктопах

Англоязычные пользователи заметили, что Google тестирует новый интерфейс поисковой выдачи на десктоп-устройствах. В пробной версии результаты поиска представлены в виде карточек...

Во встроенных лентах Twitter появится реклама MoPub

Twitter предложил новый способ монетизации для мобильных разработчиков. Теперь они смогут настроить показ рекламы MoPub во встроенных через Twitter Kit лентах твитов в приложениях для iOS и Android. Нововведение реализовано за счёт интеграции SDK MoPub и Twitter Kit и запускается в режиме бета-тестирования...

Google представил голосового помощника Google Assistant

На конференции I/O 2016 компания Google представила голосового помощника нового поколения Google Assistant. По сути, Assistant является более «умной» и продвинутой версией Google Now, при этом в компании попытались максимально её «очеловечить». С новым помощником можно будет общаться в режиме диалога...

Яндекс начал использовать технологию Метеум для прогнозирования погоды в регионах России

Яндекс начал прогнозировать погоду по всей Росcии. Теперь в любой точке страны можно узнать локальный прогноз - то есть составленный специально для конкретных координат, вплоть до дома. Яндекс.Погода умеет определять, где человек находится, и каждый раз показывает свежий прогноз именно для этого места...

Google устранил проблему с подачей запросов на пересмотр сайта

Ранее на этой неделе многие вебмастера, получившие уведомление о ручных санкциях за скрытые мобильные редиректы, не могли отправить запрос на повторную проверку сайта. Теперь, похоже, Google устранил эту проблему. Первые сообщения от вебмастеров об исправлении ошибки появились на форуме Google Webmaster Help...

В Twitter появилась кнопка для запуска трансляций Periscope

В приложении Twitter для Android появилась отдельная кнопка для запуска прямой трансляции через сервис Periscope. Кнопка работает в тестовом режиме и пока доступна не всем пользователям...

AdWords снял ограничение на срок хранения email-адресов в списках Customer Match

Google Adwords снял ограничение на период хранения электронных адресов в списках Customer Match.  При входе в учётную запись рекламодатели в США получили уведомление об отмене лимита в 180 дней. При этом статус всех списков email-адресов был изменён на «No expiration» («Неограниченный срок»)...

Google запустил показ товарных объявлений в поиске по картинкам

На конференции Shoptalk в Лас-Вегасе Google представил несколько нововведений для компаний, работающих в сфере розничной торговли. В их числе: Показ товарных объявлений в поиске по изображениям. Обновлённые объявления близлежащих магазинов. Функция поиска по ассортименту магазина в блоке локальной выдачи Сети знаний. Мгновенные покупки в поисковой рекламе «Purchases on Google»... 

AdSense добавил данные о показах рекламы в Центр просмотра объявлений

Представители Google AdSense сообщили о добавлении данных о показах рекламы в Центр просмотра объявлений. Эта информация представлена в виде диаграммы. На диаграмме «Показы» отображается суточное количество показов за последние 30 дней. С её помощью можно легко понять, как часто демонстрировалось объявление на сайте...

Годовой оборот Amazon достиг суммы в $100 миллиардов. Amazon быстрее, чем другие представители отрасли добрался до этого рубежа...

В 2015 году владельцы Android-смартфонов загрузили из Google Play 65 млрд приложений

Владельцы Android-смартфонов установили за прошедший год не менее 65 млрд. приложений из Google Play. По данным аналитика и партнёра инвестиционного фонда Andreessen Horowitz Бенедикта Эванса (Benedict Evans), в июне 2015 года число загрузок приложений из Google Play составляло не менее 50 млрд...

В апреле специалисты отрасли заметили, что Google AdWords тестирует объявления с фиолетовыми рекламными ярлыками. Этот цвет официально предназначен для поисковой рекламы на Картах, в то время как в основной выдаче Google используются жёлтые значки. 

В коммерческих профилях Instagram появится статистика по аккаунту

Instagram тестирует новый раздел Insights, в котором представлена подробная статистика по аккаунту. Нововведение будет доступно владельцам коммерческих профилей...

Google представил новый формат результатов поиска Rich Cards

Google объявил о запуске нового формата результатов поиска – Rich Cards. Нововведение призвано улучшить опыт мобильных пользователей. Компания также добавила соответствующий раздел в отчётность Search Console.

Новый формат отображается в поисковой выдаче в виде карусели карточек с изображениями высокого качества. Как и расширенные сниппеты, Rich Cards используют семантическую разметку Schema.org.

В настоящее время новый формат доступен для сайтов кулинарных рецептов и киносайтов.

Пока Rich Cards показываются только в мобильной версии google.com на английском языке. В будущем компания планирует расширить этот формат на другие типы сайтов и большее количество пользователей.

В связи с запуском Google добавил в Search Console новый отчёт Rich Cards.

 

 


Сайты - это выгодный бизнес

Существует множество вариантов инвестиций. Среди самых выгодных и прибыльных - покупка сайтов. Плюсами инвестиций в сайты являются:

- небольшой порог входа, высокая ликвидность, быстрая скорость отдачи инвестиций
- возможность пассивного заработка и масштабирования процесса
- минимальные риски, особенно при разумном менеджменте рисков и компетентности инвестора.

Но при покупке сайтов встает множество вопросов: как выбрать самый прибыльный вариант, как не быть обманутым, как повысить доход в будущем? На все эти и многие другие вопросы дает ответ книга «Как покупать сайты».

Авторы

Евгений Кошкин - инвестор-консультант с большим опытом работы на рынке купли-продажи сайтов, и Садыхова Юлия - руководитель биржи сайтов и доменов Телдери, где проведено свыше 60 000 безопасных сделок купли-продажи сайтов. Совместная работа авторов позволила объединить частный практический опыт с общими методиками и реалиями рынка.

Книга содержит актуальную информацию о том, как инвестировать в сайты, оценивать риски и не стать жертвой мошенников. Больше не нужно по каждому вопросу искать статьи и блоги в интернете. Все самое нужное и полезное теперь собрано в одном месте.

 
Подписаться на Twitter    Подружиться на Facebook    Отправить другу 
Copyright © 2016 Searchengines.ru,, All rights reserved.
отписаться от этой рассылки    обновить настройки подписки