Copy
Рассылка SearchEngines.ru
1 апреля

2016 года

СЕГОДНЯ В ВЫПУСКЕ

Подписаться на Twitter     Подружиться на Facebook      Группа ВКонтакте

Отправить другу

Что ждет SEO-отрасль после Минусинска

Автор: Евгений Тарасов, создатель сервиса «Левша Инструментс»

 

Если попытаться объективно проанализировать текущую ситуацию на рынке продвижения, а именно – результаты действия фильтров, которыми в прошлом году нас осчастливил Яндекс (АГС-- и Минусинск), становится ясно, что до «полного счастья» чего-то не хватает.

Опустим полемику на предмет того, что есть это самое «счастье», согласившись с определением, что для каждого оно свое. Для оптимизаторов – возможность как раньше хорошо и легко зарабатывать в устоявшейся системе, для Яндекса – сломать ее и построить новую.

На сегодняшний день, несмотря на жесткий прессинг оптимизаторов со стороны Яндекса, в результате которого за последние два года две трети ссылочного бизнеса приказали долго жить, - фактически в системе ничего не поменялось. Даже стиль работы оптимизаторов не особенно изменился. Существующая система оказалась очень крепкой – она на всех уровнях пронизана вертикальными и горизонтальными связями. SEO-рынок прочно связан с релевантностью выдачи, она зависит от его инфраструктуры. Во многом, коммерческая выдача релевантна как раз стараниями ленивых оптимизаторов, и разрушение индустрии ссылкоторговли уже привело пусть к временному, но довольно серьезному снижению качества коммерческой выдачи.

Да, сегодняшний рынок кривой, но он явно меняется. Постигшие нас фильтры, по сути, это стороны одной медали - новый АГС карает сайты, которые продают SEO-ссылки, в то время как Минусинск наказывает сайты, покупающие их. Недалек тот день, когда непрофессиональные оптимизаторы совсем утратят контроль над ссылочным фактором, но что же дальше?

А здесь, похоже, медаль грозит превратиться в пирамиду, третьей стороной которой станет новый, текстовый фильтр. Этакий статейный Минусинск, или, может, он будет назван Баку, в честь подпольной типографии, где печаталась «Искра», - не суть. Главное, что он ударит и по копирайтингу за 2 бакса, и по сайтам made for Миралинск, и по всем тем, кто занимается наполнением сайтов бесполезным контентом ради расширения семантики. Под нож этого фильтра пойдут все контентные проекты, не представляющие собой достаточной ценности, и появление его - неизбежно.

Казалось бы, идея пессимизации за тошноту количества страниц на сайте лежит на поверхности, почему Яндекс не торопится с ее реализацией? А потому же, почему сначала был запущен АГС--, и только потом Минусинск – в целях безопасности для Яндекса предпочтительней последовательное включение фильтров. И пока Яндекс занят разруливанием ситуации с хаосом из-за внедрения Минусинска, так как изменение экосистемы из-за сокращения ссылочного рынка вызвало изменения внутри алгоритма Яндекса. Экосистема - это его часть, а не что-то отдельное.

Наблюдаемый нами в выдаче хаос обусловлен обновлением заходящей в Матрикснет бигдаты, которое спровоцировало непредсказуемое искажение нормировок комплексных метрик качества ссылок. За искажением этих метрик последовали и искажения в анализе текстов на сайтах, релевантность которых по анкорам и связанных с ними ключам тесно завязана на входящих и исходящих. В результате таких глобальных изменений, Яндексу пришлось вначале включить механизм ручного регулирования трафика в наиболее ответственных тематиках, а потом активировать и автоматический механизм, который кэширует параметры нормировок метрик ранжирования, а потом через месяц или два сравнивает их с текущими, ловит косяки нормировок и корректирует их. Иными словами - корректирует сам алгоритм.

Эти процессы мы видим как рандомизацию - довольно сильные периодические колебания трафика и скачки позиций, осмысливать которые в текущих условиях, занятие довольно бесполезное. Классикой такого бесполезного анализа являются попытки поймать "многорукого бандита".

Описанные процессы будут продолжаться, а по амплитуде «качелей» можно будет судить о состоянии «здоровья» алгоритма, пытающегося компенсировать усиливающееся давление по алгоритму Минусинск. Когда стабильности поисковой системы перестанет что-либо серьезно угрожать, и пик сопротивления окружающей экосистемы пройдет, тогда настанет время нового фильтра – статейного брата ссылочного Минусинска. Не раньше.

Минусинск, чьей миссией является убийство индустрии ссылкоторговли, свою задачу решает успешно – Сапа и ей подобные биржи понесли наиболее сильный урон. Со статейными ссылками все не так просто, поскольку seo-ссылки в статьях определить Яндексу крайне сложно, ведь статьи вполне релевантны анкорам, что является одной из основных метрик качества ссылки в Яндексе. Если, к примеру, пользоваться измерением веса ссылок, то будет видно, что вес ссылок со статей, в среднем, на порядок выше, чем вес обычных сапоссылок, а количество seo-ссылок в тематической выборке Сапы, проверенной фильтром на seo-ссылки, в среднем около 90% против 10% в статьях. Поэтому закономерно, что индустрия продажных SEO-ссылок весьма быстрыми темпами смещается в область статейных.

Очевидно также, что дальнейшая борьба с бесполезными ссылками будет вестись уже не в поле понятий seo-ссылка/не seo-ссылка, поскольку большинство ссылок со статей оказываются в зоне не seo-ссылок (и классифицируются как «низкокачественные рекламные, концептуально не подлежащие запрету, поскольку существование рекламных ссылок естественно), а в поле понятий seo-статья/не seo-статья. Это значит, что рассматриваться будет уже качество самой статьи, как в рамках сайта, на котором она размещена, так и в рамках всей тематики.

Как известно, существует два кворума качества документа, от которого зависит, будет данный документ проиндексирован/оставлен в индексе или нет (см. материалы РОМИП). Если подобного качества документов много в интернете, то ему будет сложно пройти кворум полезности среди уже имеющихся. А если сайт, на котором размещается такой документ, имеет высокий траст, и обеспечивает на этом документе некоторый внутренний трафик (т.е. прошедший кворум полезности для данного сайта), то это является основанием оставить его в индексе.

Для больших сайтов довольно характерна некоторая ротация в индексе находящихся на нем документов. Наиболее известной метрикой бесполезности документа на сайте является семантическая похожесть или дублирование. Оптимизаторы давно знают, что дубли могут быть причиной плохого ранжирования сайта, но грядущий фильтр не ограничится этой метрикой. Он будет пессимизировать за количество страниц, участвующих в ротации индексации. То есть, если сейчас страницы, не проходящие кворума полезности (например, не сезон для товара, описание которого находится на этой странице), не влекут за собой пессимизацию, то некоторое их чрезмерное количество даже по этой естественной причине, уже будет сигналом к санкциям для нового фильтра. Ибо НЕ ПОЛОЖЕНО всем, кому ни попадя, иметь на своем сайте чрезмерный ассортимент, характерный только для крупных реселлеров.

Для древних коммерческих сайтов тоже это будет очень актуально, поэтому рекомендую в ближайшем будущем потихоньку избавляться от непопулярных страниц или запрещать их в robots.txt, давая знать поисковику о том, что они для сайта имеют лишь архивную ценность и не претендуют на участие в ранжировании.

Это что касается e-commerce, что же говорить о полезности страниц, характерных для сайтов made for Миралинкс, для которых кворум полезности не соблюдается для подавляющего числа размещенных статей? Сейчас они просто вылетают из индекса, но потом за это будет нещадно карать новый фильтр.

Новый фильтр будет точно также, как Минусинск апдейтиться и иметь два фактора - по числу ненужных страниц и по их качеству. Как я писал в своей прошлой статье про допустимые пороги Минусинска и АГС, необходимые для срабатывания фильтра, пороги нового фильтра будут точно также увеличиваться с каждой итерацией и косить говностатейники в первую очередь.

Методы профилактики:

1.не размещать ссылки на говносайтах в статьях, которые никто не читает и никогда не будет читать
2. не заказывать, не покупать и не размещать у себя подобных статей
3. делать интересные, живые сателлиты, которые точно будут читать заинтересованные люди

Рекомендуем посетить

13-15 апреля, РИФ+КИБ 2016, Подмосковье

19 апреля, Digital Spring 2016, Санкт-Петербург

21 апреля, Analyze! 2016, Киев

22 апреля, СТАЧКА-2016, Ульяновск

Новости за неделю

Яндекс.Директ начнет постепенный переход на API 5 в конце июня 2016 года

Команда API Яндекс.Директа обозначила сроки начала перехода на новую версию API 5 - конец июня 2016 года. Через три месяца начнется постепенный переход части методов API 4 на соответствующие сервисы API 5, поэтому лучше начать готовиться к будущим изменениям уже сейчас.

Google тестирует блок локальной выдачи без отзывов

Англоязычные пользователи заметили, что Google тестирует блок локальной выдачи без отзывов по отдельным запросам. Напомним, что в августе 2015 года Google сократил блок результатов локального поиска с семи до трех ссылок на компании.

Яндекс расширяет максимальный срок работы ретаргетинга до 90 дней

Максимальный срок работы ретаргетинга по сегменту для объявлений в Яндекс.Директе будет увеличен до 90 дней. Об этом сообщил Евгений Куршев, разработчик Яндекс.Метрики, на конференции e-Target, которая проходила 30 и 31 марта в Москве.

В «мгновенных статьях» Facebook появится видеореклама

Социальная сеть Facebook подтвердила, что издатели смогут размещать в «мгновенных статьях» видеорекламу. Рекламные ролики будут воспроизводиться автоматически. Также будет доступна реклама формата преролл. Кроме того, Facebook позволит издателям добавить дополнительный рекламный блок внизу статьи.

В Мастере отчетов 2.0 появился показатель отказов

В Мастере отчетов 2.0 стал доступен показатель отказов, позволяющий находить и оценивать кампании, группы и отдельные объявления, которым пользователь уделяет менее 15 секунд. Теперь с помощью Мастера отчетов 2.0 будет легко определять рекламу с самым большим показателем отказов и анализировать ее в самых разных срезах.

Google добавил на панель выдачи Сети знаний кнопку для шеринга

Google обновил панель выдачи Сети знаний. Теперь пользователи смогут поделиться информацией, представленной на ней, с помощью новой кнопки шеринга. При нажатии на кнопку появится окно с предложением поделиться в Facebook, Twitter, Google+, email или же скопировать ссылку.

В Яндекс.Директе появились новые источники мобильного трафика

Яндекс начал сотрудничество с внешними SSP (Sell Side platforms) — технологическими платформами, которые продают трафик в RTB-аукционе. Благодаря этому, контекстные объявления Директа могут получать целевые переходы не только из РСЯ, но и из других рекламных сетей, число которых со временем будет расти.

Google запустил карусель для AMP-страниц только в 12 странах

Google запустил карусель для новостей в формате AMP только в 12 странах. В числе этих стран значатся: Россия, США, Бразилия, Германия, Испания, Франция, Великобритания, Индия, Индонезия, Италия, Мексика и Япония. Компания планирует расширить список.

Яндекс обновляет систему прямой работы с рекламодателями

Яндекс создал новую маркетинговую структуру, представляющую собой «единое окно» для консультаций клиентов. Кроме того, это не только единый канал коммуникаций с рекламодателями, но и единая точка сбора информации о потребностях рынка.

Instagram позволит загружать видео длиной до одной минуты

Социальная сеть Instagram разрешит пользователям публиковать видеоролики длиной до одной минуты. Об этом сообщается в официальном блоге сервиса. Возможность загрузки одноминутных видео стала доступна отдельным пользователям уже 29 марта.

Всё, что вам нужно знать о Google Analytics 360 Suite

На конференции e-Target 2016 представитель Google Станислав Видяев поделился подробностями запуска и работы нового сервиса Google Analytics 360 Suite. По словам Станислава, в основе создания сервиса лежит идея, что интегрированные в единое целое продукты принесут пользователям больше пользы, чем каждый из них в отдельности. Запуск платформы Google Analytics 360 Suite был анонсирован 15 марта 2016 года.

В мобильной версии ВКонтакте появился режим «умная лента»

Команда ВКонтакте сообщила о добавлении режима «умная лента» в мобильную версию социальной сети. Его активация меняет порядок отображения записей в ленте - самые интересные для пользователя новости оказываются выше остальных.

Yahoo начала принимать ставки на продажу своих активов

Yahoo разослала потенциальным покупателям письмо с просьбой до 11 апреля подать заявки с указанием, на какие активы они претендуют, и какую цену готовы предложить. Примечательно, что компания выставила на продажу не только свой интернет-бизнес или его части, но и азиатские активы и Yahoo Japan.

Google опубликовал первые результаты по использованию закона о «праве на забвение» в России

Компания Google представила первые результаты по использованию закона о «праве на забвение», позволяющего россиянам удалять ссылки на неактуальную и недостоверную информацию из поисковой выдачи. За время действия закона Google получила из России 1459 запросов на удаление ссылок, количество адресов, перечисленных в этих запросах, составило 6420 штук. При этом Google одобрила 26,3% запросов на удаление ссылок, а 73,7% было отклонено.

Яндекс о применении закона «о праве на забвение» и необходимости его доработки

Компания Яндекс сообщила, что за время действия закона «о праве на забвение» получила более 3600 обращений от 1348 человек. Из всех обработанных обращений удовлетворены были лишь 27%, 73% - получили отказ, в том числе по 9% был дан частичный отказ (удовлетворены были требования в отношении лишь части ссылок из обращения).

За год пользователи Periscope провели более 200 млн трансляций

26 марта видеосервису Periscope исполнился один год. В честь этой даты команда разработчиков поделилась статистикой по его работе. По данным компании, за год пользователи организовали более 200 млн прямых трансляций. Половина из них была проведена в последние три месяца.

Подписаться на Twitter    Подружиться на Facebook    Отправить другу 
Copyright © 2016 Searchengines.ru,, All rights reserved.
отписаться от этой рассылки    обновить настройки подписки