N° 332   23 de noviembre de 2018
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Marcas de verdad: el valor de los diarios a la hora de anunciar

En un contexto de saturación informativa, de anonimato y de desinformación, los diarios impresos y los sitios periodísticos de calidad son una herramienta insustituible para la comunicación publicitaria e institucional.
 
En esta premisa coincidieron expertos locales e internacionales del marketing, la publicidad y el empresariado que hoy participaron del encuentro Marcas de Verdad. Conducido por María Laura Santillán, el evento destacó la importancia e influencia de las marcas periodísticas y su relación con los anunciantes.
 
Los oradores compartieron resultados, experiencias y tendencias de creación de valor para las marcas por parte del periodismo profesional. También, destacaron la potencialidad de las marcas periodísticas para promover nuevos negocios y como ayudan a enfrentar las crisis comunicacionales. Se resaltó también su rol frente a las noticias falsas y la relevancia del entorno publicitario digital.
 
Participaron más de 20 oradores, entre ellos Vanessa Clifford, directora ejecutiva de Newsworks, una organización británica que aporta información y datos relevantes a la industria periodística del Reino Unido para el mercado publicitario. Clifford presentó distintos informes realizados en su país sobre la efectividad publicitaria de las marcas periodísticas.
 
"Muchas veces se dice que los jóvenes no leen los diarios pero no se dice en que se basa esta afirmación. Nuestros estudios muestran que casi el 50% de los ingleses entre 18 y 34 años leen diarios" sostuvo.
 
"La efectividad de un mensaje publicitario tiene que medir retornos y también debe tomar en cuenta el contexto en el que se dice y el público al que llega. El mensaje de una marca rodeado de gatitos no es efectivo" agregó.
 
En Newsworks realizaron estudios neurológicos que muestran que el cerebro reacciona en forma distinta dependiendo del contexto en el que encuentra un mensaje. Según los mismos, los mensajes en un medio periodístico generan 42% más de atención y comprensión que en redes sociales.
 
Mariel Fornoni, directora de Management & Fit, y José Vila Gisbert, socio director de DevStat España, mostraron estudios similares hechos en Argentina. Según estos, el 87% de los líderes de opinión argentinos usan el diario papel para informarse, el 75% usa los diarios digitales y el 59% considera que los diarios son el medio que más influencia tienen sobre ellos.
 
Además, participarán Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina; José Pochat, gerente general de La Gaceta, Tucumán; Pablo Bianco, gerente comercial y de Marketing de La Voz del Interior, Córdoba; Luciano Elizalde, decano de la Facultad de Comunicación y director de la Maestría en Gestión de la Comunicación en las Organizaciones de la Universidad Austral; Laura García, presidenta de Global News; Marcos Christensen, director de Time For Digital; Juan Manuel “Papón” Ricciarelli, CEO de DON; Gabriel Martino, presidente de HSBC; Soledad Cabut, Gerente de Marketing y Trade Marketing de Frávega; Rafael Eugenio Figueroa, Content & Experience Manager - GM Mercosur; Guillermo Oliveto, director de Consultora W; y Ernesto Savaglio, de Savaglio Studio.
Directivos de Clarín, Infobae y La Nación
Guillermo Ignacio y Jorge Fontevecchia
Gabriel Martino, Rafael Eugenio Figueroa, Soledad Cabut y Daniel Dessein
María Laura Santillán
Vanessa Clifford
Mariel Fornoni
Juan Manuel Papon
Guillermo Oliveto
Pablo Bianco
Luciano Elizalde

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