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La Lettre de Petit Web La Lettre de Petit Web - Le décodeur du numérique
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Tête
 
genevieve petit
Dans les événements prestigieux, souvent, on vous impose un défilé d’Ancien Régime : des aristocrates, dont la tête n’est pas plantée au bout d’une pique, mais nimbée de leur propre lumière. Une parade haute en couleurs, pas de révélations. C’est un peu ce qui s’est passé pour la deuxième journée de l’Udecam, à l’espace Wagram... Jusqu’au pavé, lancé par un sans culotte, seul acteur français du Net invité, Giuseppe de Martino, de Dailymotion : "le jour où Médiamétrie s’ouvrira aux dix grands de la tech*, les écarts avec nos propres mesures d’audience devraient se réduire". Cette ouverture n’est pas à l’ordre du jour. Le panel multi-écran Google/Médiamétrie n’est toujours pas là. Bien malin celui qui peut dire quand il sortira. En attendant, c’est M6 qui révèle ici une étude multi-écran. Sous la surface polie de l’événement organisé par l’Udecam, trois batailles de chiffonniers se livrent : celle de la rémunération, celle de la réglementation et celle de la mesure d’audience. Cette dernière est la plus sanglante. La Bastille à prendre est aujourd’hui du côté de Clichy.


Geneviève Petit

*Les télés sont actionnaires à 35%, les radios à 27% l’UDA à 11,7%, Publicis à 6,7%, DDB et FCB à 1,61% Havas et Aegis à 6,7% chacun.

PS : Pour connaitre qui mène le plus grand appel d’offre de tous les temps, lisez nos indiscrets ci-dessous.
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     LA LETTRE #93
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INDISCRETS
Les indiscrets du lundi 9 septembre
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--> C’est sans doute le plus gros appel d’offres du numérique : Nissan et Renault font une compétition pour la refonte de la plateforme digitale, data et CRM monde. Résultat dans les prochaines semaines. Le groupe Publicis retient sa respiration.

--> La société de datamining Ezakus ouvre son bureau à Londres.

-->Marc Simoncini (Jaina Capital) a annoncé le lancement d’un instrument de mesure du ROI publicitaire, sous le nom de code Asterix Obélix, à la journée de l’Udecam. Il nous a lâché que cette start up devrait présenter son offre d’ici à six mois.

--> Denis Olivennes, le PDG d’Europe 1, juge que l’audience de la vidéo live sur le site de la radio "c’est plutôt des milliers que des centaines de milliers", sans plus de précisions. Espérons qu’il s’agisse de visionnages simultanés plutôt que de visionnages mensuels, Europe 1 ayant largement augmenté ses investissements dans la vidéo live, avec la mise en place de décors inspirés de la TV et le passage à 16h30 de retransmissions en octobre contre 9h en 2012-2013. Quant à la réalisation, "elle est conforme aux canons de la TV, avec plusieurs plans" explique Fabien Namias lors de la conférence de rentrée de la radio.

--> Autre cheval de bataille d’Europe 1 : les podcasts. "Je suis prêt à parier que de la même manière qu’on a vu exploser la publicité vidéo sur internet, la publicité sur les podcasts va décoller. C’est seulement le début, le marché publicitaire prend progressivement conscience de l’enjeu que ça représente" explique Denis Olivennes.

--> Une maison de champagne filiale d’un groupe leader dans l’univers du luxe, recherche son Responsable Marketing et Communication Digitale. Pour postuler, c’est ici.
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Digital, Agences, Médias : les 6 grands enjeux de l'année  

ACTUALITÉS

Digital, Agences, Médias : les 6 grands enjeux de l’année

Qui ?
Bertrand Beaudichon et Sébastien Danet, président et vice-président délégué de l’UDECAM, organisateurs des journées de l’UDECAM.

Quoi ?
Les sujets clé de la rentrée débattus lors de la troisième journée du syndicat des agences média, le 5 septembre à la salle Wagram.

La phrase : "Quand je parle de GRP ou de Share of Voice, ça n’intéresse pas ma direction financière. Ce qu’ils veulent, c’est du CA, du Rex, de l’efficacité... C’est là qu’il va falloir innover, sur la mesure de l’efficacité !" explique Anne-Marie Gaultier, des Galeries Lafayette.
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Eau Précieuse et X-Prime déboutonnent Youtube  

ACTUALITÉS

Eau Précieuse et X-Prime déboutonnent Youtube

Qui ?
François Garcia, Dg de l’agence X-Prime, qui a gagné cette compétition VTScan en janvier 2013.

Quoi ?
La stratégie détaillée et chiffrée de l’offensive de charme d’Eau Précieuse sur Youtube.

Les chiffres : 10 000 euros pour le site, 50 000 euros pour la production vidéo, 40 000 euros pour le social média et 50 000 euros d’achat d’espace.
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Fimalac se rêve en géant du divertissement  

ACTUALITÉS

Fimalac se rêve en géant du divertissement

Qui ?
Marc Ladreit de Lacharrière, fondateur de Fimalac, interrogé par Nathalie Renoux lors de la journée de l’UDECAM.

Quoi ?
Une explication de texte de la stratégie du groupe qu’il préside, quelques mois après les rachats successifs de Webedia et Allociné.

La phrase : "s’il y a d’autres sociétés qui veulent être de nouveau réenchantées en venant avec nous dans cette aventure internationale, nous les accueilleront avec grand plaisir !"
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Ad Exchange vidéo : vers un boom du marché ?  

ACTUALITÉS

Ad Exchange vidéo : vers un boom du marché ?

Qui ?
Daniel Knapp, Directeur de la recherche publicitaire chez IHS.

Quoi ?
Une étude menée par IHS pour SpotXchange, sur l’adoption de la publicité programmatique vidéo sur les cinq plus grands marchés publicitaires d’Europe (Royaume-Uni, France, Espagne, Allemagne et Italie), à partir d’entretiens menés auprès des agences et des éditeurs de ces marchés.

Le chiffre : en Europe, un tiers des revenus européens des publicités vidéos sera généré de manière programmatique d’ici 2017.
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Nicolas Thorin, M6 : "le native advertising, c'est le cache-sexe de la performance"  

ACTUALITÉS

Nicolas Thorin, M6 : "le native advertising, c’est le cache-sexe de la performance"

Qui ?
Nicolas Thorin, Directeur de la régie M6 Publicité Digital - partenaire de Petit Web.

Quoi ?
Une interview cash sur les enjeux de la rentrée : Ad Exchange, Brand Content, Native Advertising et Mesure d’Audience. A retrouver aussi en vidéo ici.

Le chiffre : 10 personnes constitueront la structure Brand Publishing du groupe, qui ouvrira ses portes à la fin de l’année.
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LE PETIT SHOW : Nicolas Thorin - L'interview de rentrée M6 Publicité Digital
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REVUE DE WEB
La revue de web du lundi 9 septembre
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Les annonces de la semaine :
- Microsoft rachète la branche téléphonie mobile de Nokia pour 5.44 milliards d’euros.
- Samsung présente sa montre connectée, la Galaxy Gear.
- Pinterest ouvre son bureau français en recrutant Stéphanie Tramicheck, ex-country manager France d’Etsy (lire notre interview publiée en 2012... où elle expliquait l’importance de Pinterest pour Etsy.) Pinterest cherche désormais son Marketing Manager France : pour postuler, c’est ici.
- La prochaine version d’Android se nommera... KitKat, résultat d’un partenariat inédit et très malin entre Google et Nestlé. Nestlé, une marque qui a compris que "geek is chic".
- Wat (groupe TF1) et Melty s’associent pour proposer une offre média destinée aux 15-34 ans.
- Pixmania est racheté par l’Allemand Mutares.
- Laurent Alexandre, cofondateur de Doctissimo acquiert les 28% de La Tribune qui appartenaient au groupe Hi-Media.
- E-Leclerc se positionne sur la vente d’optique en ligne.
- La SNCF s’offre la start-up de covoiturage 123envoiture.

A lire, à voir :
- Le point sur la régulation des cookies et les négociations avec la CNIL.
- Pourquoi toutes les entreprises devraient recruter un Head of Content Strategy, Creation and Distribution.
- Google fête ses 15 ans en vidéo, Challenges revient sur l’histoire folle de l’entreprise.
- 19 applis pour travailler en mobilité, par l’agence Uzful, qui porte bien son nom.

Bon à savoir :
-
Les images de femmes utilisées par les marques sur Facebook sont likées. Mais les images d’hommes sont partagées...
- Yahoo ! a un nouveau logo. Graphéine le descend en flammes, dans un article aussi virulent que juste.
- Comexposium lance l’événement Digital Marketing One-to-One à Biarritz en juin 2014.

A suivre :
- Le monde de l’horlogerie n’a pas peur des Smartwatch...Nous on attend que les marques de luxe se lancent dans le secteur.
- Google rachète Wimm Labs, spécialiste des montres intelligentes.
- "Taratata" va renaître sur le web grce à Vente-Privée.
- Arrêt sur Images et PCimpact créent une émission.
- Facebook est accusé par 6 organisations de protection de la vie privée de réduire encore les droits de ses utilisateurs.

Benoit Zante
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